14 ноември 2025 г.

Каква е първата асоциация с името на историческия град Верона? Към настоящия момент преобладаващата част от хората масово отговарят на този въпрос еднозначно: Арена ди Верона – лицето на красивия италиански град и на оперното изкуство. Това се доказва от едно съвсем ново изследване, според което голямата част от жителите и посетителите на Верона я припознават най-вече като дом на операта. Осъществено от консултантската компания Nomisma, проучването категорично сочи: Арена ди Верона, освен че е културен символ, носи значителни икономически, трудови и фискални ползи не само за града и региона, но и за цяла Италия.

Известният Оперен фестивал там играе ролята на основен икономически двигател и всяко евро, инвестирано в дейностите на фондацията „Арена ди Верона“ (организатор на фестивала) носи 6,3 евро на италианската икономика. За местната икономика фестивалът също допринася по забележителен начин: 60% от икономическите ползи, свързани с дейността му, остават в района на Верона, а във финансово изражение това са 1,127 милиарда евро.

Изследването беше оповестено в Милано на 10 ноември 2025 г. и тепърва ще бъде представено публично във Верона на 18 ноември в Teatro Filarmonico, съобщава фондацията „Арена ди Верона“. То обобщава картината на цялостното въздействие, което Оперният фестивал и фондацията оказват върху всяка една сфера от италианския обществен живот. Било е проведено на няколко етапа през тази година: първоначално сред 1200 италианци на възраст между 18 и 65 години, по-късно са добавени и мненията на местни и чуждестранни зрители на фестивала, а в следващата фаза са включени и представители на хотелиерския бизнес, ресторантьорството и търговията на дребно.

Според данните, фестивалът е генерирал икономическа възвръщаемост от почти 2 милиарда евро в цялата страна, добавена стойност от 670 милиона, приблизително 6000 работни места и 206 милиона евро данъчни приходи. През оперния сезон на 2025 г. форумът е бил посетен от 404 715 зрители, зад които стои потребление на стойност от цели 315 милиона евро, което е свързано с хотелиерство, хранене, пазаруване, транспорт и културни дейности. Затова и анализът се разпростира върху всяка една от тези сфери.

Опитът на фондацията „Арена ди Верона“ се оказва уникален – тя е модел за икономическа автономност

„Това, което отличава Фондация „Арена ди Верона“ на националната сцена, е нейната финансова устойчивост: 71% от генерираната стойност идва от продажби на билети, спонсорства и частни дарения, докато само 29% са от обществени средства. Това е обратното на средната стойност за страната за оперните и симфоничните фондации, които разчитат на 75% от публични ресурси“, пише VeronaTomorrow. Казано по-опростено, Оперният фестивал на Арена ди Верона се издържа основно от билетите, които продава и разчита на само 29% обществени финанси, което контрастира с издръжката на повечето музикални организации в страната.

Ето защо, сега се обмисля специален статут за фондация „Арена ди Верона“, предвид „нейната уникалност и добродетелен модел“. Това мнение се подкрепя и от заместник-министъра на културата Джанмарко Маци, който я нарече „символ на операта в света“.

„Инвестирането в култура генерира богатство за цялата страна“, казва известната оперна певица Чечилия Газдия, която оглавява фондацията. Коментирайки резултатите от изследването тя посочва: „Повече от сто години история са създали едно изключително явление и огромно богатство от експертен опит. Фондация „Арена“ е единствената италианска оперна и симфонична институция, която е възникнала с фестивал. И от частната инициатива на един от най-великите тенори в историята: Джовани Зенатело, който е инвестирал почти цялото си състояние в града си и Арената“. Тя напомня, че фестивалът „Арена Опера“ е признат за най-важния оперен фестивал на открито в света, а 61% от италианското население, както и 60% от населението на самата Верона го възприемат като едно от основните събития за популяризиране на града.

Юра Трошанова

ВИЖТЕ ОЩЕ: